Logos de la mayoría de los partidos políticos de España actualmente. De arriba a abajo y de izquierda a derecha: Bloque Nacionalista Galego (BNG), Ciudadanos (Cs), Coalición Canaria (CC), Compromís, Candidatura d´Unitat Popular (CUP), Demòcrates de Catalunya (DC), Eusko Alkartasuna (EA), Euzko Alderdi Jeltzalea-Partido Nacionalista Vasco (EAJ-PNV), Euskal Herria Bildu (EH Bildu), Equo, Esquerra Republicana de Catalunya (ERC), Esquerra Unida i Alternativa (EUiA), Foro de Ciudadanos (FAC), Geroa Bai (GBai), Iniciativa per Catalunya Verds (ICV), Izquierda Unida (IU), Partit Demòcrata Europeu Catalá (PDeCAT), Podemos, Partido Popular (PP), Partido Regionalista de Cantabria (PRC), Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC-PSOE), Partido Socialista Obrero Español (PSOE), Sortu, Unión del Pueblo Navarro (UPN), Unión Progreso y Democracia (UPYD) y Vox.
Un logo es esencial
para una marca, ya sea pública o privada. Desde un supermercado a un partido
político, el logo debe cuidarse porque es la carta de presentación de la
empresa/organismo de cara al exterior.
Sin embargo, esto no
siempre se ha tenido en cuenta y solo en los últimos años ha cobrado fuerza
este aspecto de imagen, sobre todo en los partidos. E incluso ahora podemos ver
logos entre los partidos estatales que dejan mucho que desear.
En este artículo vamos
a ver brevemente cómo han ido evolucionando los logos de los principales
partidos españoles desde su nacimiento. Veremos cómo se ha ido mejorando la
imagen de los partidos (insistimos, con alguna excepción) según ha ido
incrementándose la importancia de tener una imagen cuidada y limpia.
PARTIDO
SOCIALISTA OBRERO ESPAÑOL (PSOE)
El partido más antiguo
de España utilizó durante casi cien años el mismo logo tradicional: un yunque
acompañado de un libro, un tintero y una pluma. Era un resumen de a quiénes
estaba dirigido el partido: los obreros (yunque), pero también las profesiones
liberales comprometidas con la igualdad social, además de funcionarios e
intelectuales (de ahí los elementos referentes a la escritura y la lectura).
Cuando llegó la
Transición, el PSOE decidió cambiar su imagen y actualizarla, ya que su logo
tradicional en los 70 era una antigualla. Así, se inspiró en el logo del
Partido Socialista francés: un puño sosteniendo una rosa. La rosa, símbolo de
la socialdemocracia europea, entraba así en España, por lo que el PSOE pasaba a
adaptar su ideario a la misma, abandonando el marxismo en 1979.
Este logo del puño y la
rosa compitió con otro modelo muy semejante, adoptándose finalmente el que
conocemos hoy de José María Cruz Novillo[i]. Este
aparecía con las siglas del partido debajo.
Tuvo tanto éxito que se
mantuvo hasta 1999. Ese año se probó un importante cambio, pero manteniendo la
rosa, de la que solo se verían los pétalos y se eliminaba el característico
puño. Por su apariencia, fue apodada la “alcachofa”.
Este logo no gustó nada
y, ya con Zapatero en la secretaría general, se apostó por la modernización del
logo tradicional. Así, se introdujeron los dos cubos que todavía hoy se
mantienen (aunque con una interrupción temporal que veremos a continuación).
Así, se apostó todo por el color rojo. En el cubo derecho están el puño y la
rosa y en el izquierdo las conocidas siglas del partido. El logo fue un éxito
gracias a su adaptabilidad y a que se puede modificar ligeramente para incluir
las siglas o nombres de sus federaciones o agrupaciones locales.
A partir de 2011 el
PSOE comenzó una etapa de caos en lo relativo al logo (en las elecciones ni se
incluyeron el puño y la rosa). Se mantenía el de los cubos, pero conviviendo
con otras opciones. La primera llegó en 2013 debido a una conferencia política
en la que se prescindió del logo tradicional para asumir la palabra
Socialistas, escrita a mano, con la letra t haciendo de la tradicional rosa.
Tras este fiasco (el
diseño era horrible, según la mayoría de los expertos en marcas), el PSOE
prescindió rápido del mismo y, con la llegada de Pedro Sánchez a la secretaría
general, se sustituyó el logo de los cubos por otro más diáfano: las siglas
PSOE con una simple línea sobre las letras O y E.
Era una buena opción
que fue rápidamente reemplazada ya que se recuperaron en 2016 el puño y la
rosa, aunque esta vez sin cubos y a la izquierda de las siglas, separados por
una línea.
Parecía que la imagen
al fin se estabilizaba, pero el año pasado el PSOE decidió retornar a su logo
con los cubos, aunque con un detalle: ya no son cuadrados del todo ya que las
esquinas de estos están redondeadas.
La última novedad por
parte de los socialistas ha sido con la actual precampaña para las elecciones
generales del próximo abril. El PSOE prescinde de los cubos para la imagen de
la precampaña, pero mantiene en principio su logo oficial. Así, en la
precampaña está empleando sus siglas, una barra diagonal y un corazón,
enfocando sus esfuerzos al positivismo y, en definitiva, lo que llamaríamos
“buen rollo” en contraposición a la crispación de la derecha.
ALIANZA
POPULAR/PARTIDO POPULAR (AP/PP)
Si el PSOE ha empezado
a cambiar a menudo de imagen en los últimos años, en el PP esto siempre se ha
dado. Por cambiar incluso cambió su nombre, ya que nació como Alianza Popular
en 1976. Fue refundado como el actual PP en 1989.
En su etapa como AP
utilizaba dos colores principales: rojo y amarillo, en referencia a la bandera
de España. La tipografía de sus iniciales varió ligeramente entre 1976 y 1986.
Con la refundación su
imagen dio un cambio importante. Se incorporó la famosa ave, que, según su
creador, Fernando Martínez Vidal, no es una gaviota como comúnmente se cree
sino un albatros o charrán[ii]. Pasó a
utilizar los colores rojo (para las letras) y azul (pájaro), este último el
tradicional de los conservadores. Sin embargo, aún no apostó por usar solo las
siglas PP, sino el nombre entero del partido.
Durante la década de
los 90 el logo varió ligeramente. Primero se colocó el ave por encima del
nombre y luego se decidió ya usar solo las letras PP, aunque una encima de la
otra. Con las elecciones de 2000, el partido decidió modificar el logo
manteniendo las pes y el pájaro, pero con las letras ligeramente inclinadas a
la derecha (no creo que por casualidad).
Tras las elecciones de
2004, el PP decidió hacer un experimento, empleando por primera y última vez un
color distinto al rojo y al azul: el naranja. No tuvo que convencerles porque
prescindieron de él pronto. La gaviota/charrán quedó estilizado de manera que
ya no parece un ave sino unas cejas.
Para las elecciones de
2008 decidieron innovar otra vez de dos maneras: primero, un solo color, el
azul, prescindiendo del rojo para siempre. Y, segundo, colocando siglas y
pájaro dentro de dos esferas unidas.
El resultado electoral,
negativo, les hizo volver a modificar el logo. Esa vez se decidieron por
incluir siglas y pájaro dentro de un cuadrado con las esquinas redondeadas y un
borde gris a semejanza del símbolo de una app de móvil. Este logo sobrevivió
hasta las elecciones europeas de 2014, cuando se decidió modificarlo
ligeramente eliminando el borde y las sombras y apostando por un color azul más
oscuro.
El logo actual se creó
en 2015 y, según los analistas, es un desastre[iii]. Las
letras PP dejan de estar inclinadas a la derecha y están incluidas dentro de un
círculo, aunque descentradas para dejar espacio arriba al pájaro, que ya no
llega ni a media ceja para poder entrar en el círculo. Además, a veces va acompañado de la palabra
Populares.
La última modificación,
que no sustituye al logo ya visto, es disponer la palabra Populares, con el
pájaro reconvertido en medio corazón que rodea la primera p y es de los colores
de la bandera de España. El logo del partido también aparece, pero muy pequeño
y a la derecha de la s final.
PODEMOS
Se creó en 2014 y desde
entonces su logo ha evolucionado bastante para ser un partido tan nuevo. En un
principio, Podemos se negó a seguir el modelo organizativo tradicional de los
partidos y decidió crear los llamados círculos de miembros del partido (que no
afiliados) según las comunidades, localidades o sectores.
Así, el círculo
aparecía en el primer logo del partido, consistente en el nombre completo del
partido (nunca ha apostado por incorporar unas siglas) en un feo color verde
salvo el círculo que sustituía la primera o y el subrayado del nombre.
Pronto modificaron el
logo, quitando el verde y apostando todo por el morado identificativo del
partido. También se cambió la tipografía, que está en mayúsculas, aunque se
mantuvo el famoso círculo en la primera o. Círculo que, además, se mantiene
hasta ahora en las papeletas electorales.
Finalmente, Podemos
decidió simplificar el logo al máximo: solo el nombre en mayúsculas en color
morado finalizado en un punto (parece que dice “Podemos y punto”), sin el
círculo en la primera o, según esta organización en círculos iba siendo
sustituida por una más convencional.
CIUDADANOS-PARTIDO DE
LA CIUDADANÍA (Cs)
El partido, fundado en
2006, no ha cambiado demasiado su logo. Desde el principio decidió que su color
sería el naranja, el cual mantiene. El nombre oficial de la formación es
Ciudadanos-Partido de la Ciudadanía, aunque, salvo en su primer logo, solo usa
Ciudadanos y desconocemos por qué mantiene “Partido de la Ciudadanía” cuando en
realidad no lo usa.
También unido al logo
del partido ha estado el bocadillo, también naranja, y que en el primer logo
llevaba escrito “ciudadanos”. El bocadillo salía de una C y, debajo del mismo,
aparecía “partido de la ciudadanía”. El logo se empleaba tanto en catalán como
en castellano. Recordemos que Cs nació en Cataluña como respuesta al nacionalismo.
Más tarde, Ciudadanos
decidió cambiar su logo: mantuvo el bocadillo, pero incluyó sus siglas, C’s,
dentro del mismo, con el nombre Ciudadanos a un lado, aunque el logo del bocadillo
también podía aparecer en solitario. Este logo se mantuvo años con una ligera
modificación en la “cola” del bocadillo, que pasó a mirar hacia abajo.
Tras el congreso que el
partido celebró en 2017, se decidió por sorpresa cambiar la imagen del partido.
El naranja se hizo más intenso y se realizó un trabajo impecable. Primero, las
siglas pasaron a ser Cs, sin el apóstrofe. Segundo, el bocadillo quedó reducido
a su mínima expresión, reconvertido en un triángulo situado bajo la primera c
del nombre del partido. Y el logo sería un cuadrado dentro del cual están las
siglas y el triángulo.
IZQUIERDA
UNIDA (IU)
Nació como una coalición
de varios partidos encabezados por el Partido Comunista de España. Este, con su
logo siempre rojo acompañado de su símbolo tradicional, la hoz y el martillo,
quedó relegado en cuestión de imagen e IU decidió no incorporar el símbolo
histórico del comunismo en su logo. Además, su primer logo tenía tres colores
en una composición algo irregular: la letra i en un anodino gris y la u en
verde como guiño al ecologismo. El rojo quedaba reducido al punto de la i. Por
otro lado, la letra i aparecía en mayúsculas y la u en minúsculas y estilizada
como si estuviera escrita a mano.
Este logo se mantiene
en cuanto a las formas, pero en la década de 2000 decidieron eliminar la
policromía y recuperar el color rojo propio de la izquierda. Así las siglas
pasaron a estar incluidas primero en un bocadillo rojo con la sigla en blanco
y, más tarde, en un cuadrado con los bordes redondeados e inclinado
simbólicamente hacia la izquierda, logo que IU mantiene hoy.
ESQUERRA REPUBLICANA DE
CATALUNYA (ERC)
El histórico partido
nacionalista catalán (fue fundado en 1931) también ha tenido una interesante
evolución en cuanto a su logo. Hasta los 2000 utilizaba un triángulo con las
barras de la bandera catalana y bajo el mismo las siglas del partido con una
fuente bastante tosca.
Así, decidieron
modernizarse y utilizar un rectángulo en el que mantuvieron el triángulo con la
bandera, aunque integrado en el rectángulo al ser este naranja claro. Así, las
cuatro líneas rojas simbolizan la bandera de Cataluña. En cuanto al nombre,
prescindieron de las siglas y se denominaron simplemente “Esquerra”, queriendo
incentivar su aspecto ideológico.
Más tarde, mantuvieron
el logo, pero cambiando el nombre. En vez de ser solo Esquerra, sería Esquerra
Republicana, en mayúsculas, recordando sus aspiraciones independentistas.
CONVERGÈNCIA I UNIÓ
(CiU)/PARTIT DEMÒCRATA (PDeCAT)
El centroderecha nacionalista
catalán se reunión en una federación en la Transición: Convergència i Unió
(CiU). Eran dos partidos, el primero liberal y el segundo democristiano, menor
que Convergència. Al principio su logo era simplemente el nombre entero de la
formación con los logos de ambos partidos: un árbol con el tronco formado por
las barras de la bandera catalana (Convergència) y una bandera catalana
ondulando en el caso de Unió.
En los 2000, como la
mayoría de partidos, CiU se modernizó y presentó sus siglas, con el nombre
completo debajo y, subrayando el conjunto, la bandera catalana. Unos años
después este planteamiento fue modificado: las siglas permanecieron igual, pero
se añadió una especie de sonrisa bajo las mismas y un círculo arriba a la
derecha con la bandera de Cataluña.
Este diseño se mantuvo
con una ligera modificación cuando comenzó el proceso independentista, que
acabaría destruyendo la federación: la sonrisa se convertía en una flecha que
apuntaba al círculo-bandera, como indicando que a ellos lo que les importaba
era Cataluña.
Tras el fin de CiU, ambos
partidos iniciaron sus caminos en solitario. Unió pasó a ser irrelevante hasta
que se disolvió. En cuanto a Convergència, apostó en 2015 por una nueva
coalición, Democràcia i Llibertat, que no tuvo continuidad en 2016.
Renovó completamente su
logo, que hasta entonces era casi idéntico al de CiU. Apostó por la marca “convergents”
en azul y naranja con una tipografía a mano que, además, exclamaba el nombre. A
un lado, otra vez el círculo-bandera.
Debido a sus escándalos
de corrupción, Convergència decidió en 2016 refundarse con una marca
completamente nueva: el Partit Demòcrata Europeu Català, comúnmente llamado
Partit Demòcrata o, por sus siglas, PDeCAT. Apostó por un logo en azul oscuro
con el nombre Partit Demòcrata y las siglas PDeCAT y al lado un asterisco con
el “brazo” derecho estriado simbolizando las barras de la bandera catalana.
Este logo se mantuvo
hasta 2018, cuando se le cambiaron los colores: el azul pasó a ser más claro
para el nombre y las siglas y el asterisco pasó a ser amarillo, con las estrías
en rojo para recalcar que se refiere a la bandera catalana. Además, el amarillo
puede interpretarse como un guiño a los políticos presos tras el intento de
proclamación de independencia unilateral de otoño de 2017.
EUZKO ALDERDI
JELTZALEA-PARTIDO NACIONALISTA VASCO (EAJ-PNV)
El principal partido en
Euskadi, el histórico PNV[iv], ha
modificado muy poco su logo desde la Transición. Al principio, utilizaba su
símbolo tradicional, un círculo unido por dos líneas ondulantes que incluía los
colores rojo y verde y las siglas del partido tanto euskaras (EAJ) como
castellanas (PNV). Los tres colores utilizados, por tanto, son los mismos que
los de la bandera vasca, la ikurriña.
En 1992 se reformó el
logo, pero manteniendo el círculo, que lo diferencia de los otros partidos ya
vistos (con la excepción de Podemos al principio). El círculo se mantuvo sin
cambios, pero las siglas dejaron de estar dentro del mismo para colocarse a su
derecha en mayúsculas. Por algún motivo desconocido, las siglas en castellano
aparecían mucho más grandes que las vascas, sobre todo la v.
En 2012 al fin
decidieron renovar el logo. Mantuvieron el icono del círculo, pero girado y con
unas sombras algo feas en su interior. Este resultó ser muy parecido al de
Pepsi. Las siglas se mantuvieron a un lado, pero más pequeñas y ambas del mismo
tamaño, con una tipografía más moderna y elegante que la anterior.
EQUO Y VOX
Ambos partidos han
mantenido sin cambios sus logos respectivos desde su creación. El principal
partido ecologista de España, Equo (miembro de Unidos Podemos), apostó por un
nombre que hace referencia a la ecología y a la equidad entre las personas. Utiliza
una tipografía moderna y lo interesante de su logo es la letra Q, que juega con
el rabito de esta para crear el símbolo de igual, =. Así, hace un guiño a la
igualdad. En cuanto al color, inicialmente no utilizaban solo uno como es
habitual en los partidos[v], utilizando
a menudo el negro.
Sin embargo, con el
paso del tiempo han ido apostando por un verde claro como color principal. Luego,
en cada federación se incorpora el clásico girasol propio de los partidos
verdes o no.
El principal partido de
extrema derecha de España ahora mismo es Vox. Fue fundado en 2013 y desde
entonces mantiene el mismo logo, muy moderno y efectivo al ser un nombre corto y
fácil de pronunciar que significa voz en latín. Esto es un guiño al pretender
ser la voz de los españoles. Cada letra hace referencia a una forma geométrica:
un triángulo, un círculo y un cuadrado (este último sería la x).
Así, es un logo muy
moderno y que transmite frescura, al contrario que sus ideas. En cuanto
al color, apostaron por un verde claro alejado de lo habitual en partidos de extrema
derecha, que emplean los colores patrios o el azul oscuro, aunque Vox lo ha
modificado alguna vez con los colores de la bandera de España.
BIBLIOGRAFÍA E IMÁGENES
[iv] Es,
tras el PSOE, el segundo partido más antiguo con representación en las Cortes:
fue fundado en 1895.
