Los carteles electorales de los partidos o cómo venderse mejor (II)

Carteles en las elecciones de 2015.

En el último artículo comenzamos a hablar de la evolución de los carteles electorales de los partidos españoles desde 1977. Vimos cómo han sido los carteles de los únicos partidos que han gobernado el país desde 1977, UCD, PSOE y PP. 

Hoy vamos a ver los carteles de los partidos que no han gobernado nunca, pero que han logrado representación electoral al menos una vez. Algunos de ellos ya no existen (PSP, CDS, UN), otros ya no tienen representación por sí solos (UPyD, IU) y otros son nuevos y hoy importantes (Ciudadanos y Unidos Podemos). 

Así, vamos a ver cómo estos partidos se “vendieron” mediante sus carteles en las sucesivas convocatorias electorales. 

Primero vamos a ver los carteles de los partidos que ya no existen para a continuación ver los de partidos que siguen activos actualmente. 

CARTEL DEL PARTIDO SOCIALISTA POPULAR-UNIDAD SOCIALISTA EN 1977

Fue fundado en 1968 como Partido Socialista del Interior, cambiando su nombre en 1974 a Partido Socialista Popular. Su principal referente fue Enrique Tierno Galván, profesor universitario. Era un partido pequeño y cuyos militantes eran personas procedentes de ámbitos intelectuales y de profesiones liberales. Aun así, era de ideología marxista y socialista. 

Para las elecciones de 1977 decidió acudir con sus propias siglas, aunque en coalición con la Federación de Partidos Socialistas, formada por partidos socialistas regionales. El nombre de la coalición era Partido Socialista Popular-Unidad Socialista. El candidato fue el mismo Tierno Galván, por lo que él fue el protagonista del cartel, mirando hacia arriba y no al espectador y vestido con traje. Aparece además el logo del PSP, formado por un puño con una paloma. 

Los resultados fueron malos: solo seis diputados, por los 118 de su rival, el PSOE. Así, el PSP decidió a principios de 1978 integrarse en el PSOE. Tierno Galván sería el candidato de este a la alcaldía de Madrid, la cual consiguió en 1979.

CARTEL DE UNIÓN NACIONAL EN 1979 

La ultraderecha española solo ha conseguido una vez representación en el Congreso desde 1977: en los comicios de 1979 y cuando todos los partidos simpatizantes con el régimen franquista acudieron juntos en una coalición llamada Unión Popular (UN). 

Su principal impulsor fue Blas Piñar, antiguo procurador en las Cortes franquistas y líder del partido Fuerza Nueva. Además, formaban UN Falange Española de las JONS (heredera del partido único de la dictadura) y otros grupos minoritarios de extrema derecha. 

En 1977 se habían presentado en otra coalición, Alianza Nacional 18 de julio (en referencia a la fecha del golpe de Estado en 1936), sin obtener representación. En 1979 concentraron sus esfuerzos en la circunscripción de Madrid y lograron un único escaño allí con casi el 5 % de los votos en la persona de Piñar. 

El cartel electoral no representa al candidato, sino que pide el voto para la coalición y lanza un mensaje: “La voz de Unión Nacional se oirá firme en el parlamento”, en un guiño al electorado más reaccionario y partidario de la “mano dura”. Así mismo, promete trabajo y bienestar con realidades y no palabras, con lo que acusa a los demás partidos de hablar y no dar soluciones. 

En las elecciones de 1982 la coalición no se repitió debido a la animadversión entre sus partidos miembros y, por separado, no pudieron repetir escaño. Hasta hoy.

CARTELES DEL CENTRO DEMOCRÁTICO Y SOCIAL

El CDS fue fundado por Adolfo Suárez en verano de 1982, meses antes de las elecciones generales. Así, de la descomposición de UCD surgieron varios partidos, destacando el CDS, el que más éxito tuvo en los años 80. 

El CDS tenía una ideología moderada, aunque algo más progresista que la de UCD, que acabó escorada a la derecha en sus últimos años. 

Así, el CDS pretendía en 1982 hacerse con el antiguo voto de UCD apostando por su candidato, el expresidente Suárez. Por ello, su cartel en las elecciones de ese año muestra a Suárez mirando al espectador vestido con traje. El lema, “Asegura el progreso”, pretende diferenciarse de AP y de UCD con un guiño al progresismo. Además, el cartel hace un juego al utilizar las siglas del partido para lanzar otro lema: “Como Debe Ser”. Sin embargo, el CDS solo consiguió dos escaños, uno de ellos para Suárez en Madrid, por lo que no consiguió hacerse con los votos de UCD. 

Cuatro años después las encuestas tampoco daban grandes expectativas al CDS debido a que se esperaba un estreno notable del nuevo Partido Reformista Democrático de Miquel Roca. Sin embargo, en las elecciones de 1986 el PRD fracasó estrepitosamente y fue precisamente el CDS el que se llevó parte del voto descontento tanto con el PSOE como con AP. 

De nuevo el protagonista del cartel es Suárez, que aparece sonriente al votante. El lema es rotundo: “El centro avanza”, como sabiendo que iba a conseguir un buen resultado. Y así fue ya que el CDS se convirtió en el tercer partido de España con 19 escaños. 

En las elecciones de 1989 el CDS comenzó a notar una “desaceleración”. Descendió a 14 escaños y el nuevo PP se lanzó sin disimulo a por el voto centrista, sabiendo que solo así podría gobernar algún día España. En esas elecciones, Suárez volvió a ser candidato, en un cartel sin novedades y un lema que tampoco aportaba demasiado: “Capaces de hacerlo”. 

Un lema nada más lejos de la realidad. En los siguientes años, el CDS perdió todo su terreno frente al PP. Apoyarles en muchos ayuntamientos y comunidades solo hizo que se le percibiese como una pata del PP, por lo que se prefirió votar directamente a los conservadores. Ante esta situación, Suárez dimitió en 1991, dejando el CDS en la deriva. En las elecciones de 1993 perdería todos sus escaños en el Congreso. 

Tras unos años más a la deriva, finalmente el CDS decidió integrarse en el PP en 2006, aunque antes tuvo varias escisiones sin mucha relevancia política.

CARTELES DEL PARTIDO COMUNISTA DE ESPAÑA/IZQUIERDA UNIDA 

El histórico Partido Comunista de España (PCE) ha sido varias veces el tercer partido de España, bien en solitario (como en la Transición) o bien en la coalición Izquierda Unida (IU).

El PCE fue fundado a principios de los años 20 como una escisión del PSOE, en un recorrido similar al de otros partidos comunistas europeos. Fue un partido irrelevante hasta los años de la Guerra Civil, cuando actuó como enlace directo con los soviéticos que vinieron a España a apoyar a la República. 

Durante la dictadura franquista fue el principal partido de oposición a la misma, poseyendo una notable estructura en la clandestinidad. 

Sin embargo, el comienzo de la Transición le pilló a traspié. No confiaban en que ni Suárez ni el rey pudiesen pilotar una reforma a la democracia con éxito, como así fue. Por tanto, al final fueron a remolque y aceptaron las reglas de la nueva monarquía parlamentaria a cambio de su legalización poco antes de las elecciones de 1977. 

En estas, los comunistas se presentaron con su programa habitual, pero habiendo abrazado el eurocomunismo, distanciándose de la Unión Soviética y aceptando la Comunidad Europea. Su candidato fue su secretario general, Santiago Carrillo, el más mayor de entre los partidos principales. 

Utilizó varios carteles, prescindiendo de la imagen de Carrillo y empleando en su lugar imágenes relacionadas con el movimiento obrero, como la que presentamos aquí. Es un claro llamamiento al voto de los obreros, identificando su condición con el PCE. El color rojo domina el cartel, al ser el color tradicional del comunismo. En cuanto al lema, “Votar comunista es votar democracia”, intenta quitar miedo a votar a los comunistas, bestia negra del franquismo durante décadas. 

El resultado fue decepcionante para los comunistas: 19 escaños y tercera fuerza política, ya que el PSOE se llevó buena parte del voto de la izquierda. 

En 1979 el PCE apostó por colocar en sus carteles a su candidato, Carrillo. El logo del partido queda “escondido” en esta ocasión, pero no sus siglas, que dominan la escena. El lema, “Pon tu voto a trabajar”, hace un guiño nuevamente a la clase obrera. Subieron levemente a 23 escaños, el máximo histórico de la izquierda española (sin contar al PSOE) hasta que apareció Podemos. 

Las decisivas elecciones de 1982 fueron las últimas en las que el PCE se presentó con sus siglas. De nuevo aparece Carrillo como candidato, esta vez mirando a un lado. El lema, “Para que nada se pare”, parece que pretende advertir de la importancia de los comunistas, anticipando la debacle que les esperaba… Y que no pudieron frenar: solo consiguieron cuatro escaños. 

Cuatro años después el PCE decidió impulsar una coalición de izquierdas junto a otras formaciones, algunas de ellas claras adversarias de los comunistas: Izquierda Unida. Inicialmente se formó para protestar por la permanencia de España en la OTAN y para oponerse al bandazo del PSOE en esa materia. 

El candidato fue el primer coordinador de IU, Gerardo Iglesias, que aparece en el cartel que nos ocupa con otro dirigente de la coalición en frente de la Puerta de Alcalá de Madrid. Los colores de IU todavía no estaban definidos, como se ve en el cartel ya que utiliza unos impersonales verde y naranja. 

Además, IU aún no tenía logo propio ya que utiliza los de tres de los partidos que la formaban, destacando el PCE. Así recordaba que IU era la continuación de los comunistas. Por otro lado, el lema, “Izquierda Unida hace falta”, intenta pedir el voto apelando a su utilidad, lo que demostraba que partía de una base muy baja. Finalmente, IU apenas crece en las elecciones de 1986: hasta siete escaños. 

En las elecciones de 1989 el cartel electoral es nuevamente bastante anodino. El lema, eso sí, es algo más potente, “Somos la alternativa”, planteándose en unas condiciones diferentes a las de elecciones anteriores ya que reclama ser la alternativa de izquierdas al PSOE. Además, estrena por primera vez su logo actual, aunque con sus primeros colores. Su candidato, Julio Anguita, no aparece. Con estas credenciales, IU creció notablemente hasta 17 escaños. 

Las elecciones de 1993 supusieron la consolidación de IU, pero demostraron también que su crecimiento tenía unos límites. En pleno desplome del PSOE, IU solo pudo crecer un escaño, hasta 18. En su cartel, aparece el candidato, Anguita, mirando de frente con mirada seria. Se potencia el logo y el lema reincide: “La alternativa necesaria”. 

Las siguientes elecciones supusieron el fin del dominio socialista, pero IU se quedó muy, muy lejos de lograr superar al PSOE, su objetivo primordial. Para ello, el cartel muestra de nuevo a Anguita y un lema muy sencillo, “IU decide”, remarcando la importancia de la formación. Sin embargo, finalmente ni eso pudo hacer: sus 21 escaños retornaron a los comunistas a su peso de los años 70, pero nada más ya que acabó gobernando el PP con apoyo de los nacionalistas catalanes, vascos y canarios. IU no decidía. 

Y menos decidió en 2000. Tras la tensa salida de Anguita como coordinador general, le sucedió el líder del PCE, Francisco Frutos, como candidato. En el cartel aparece junto a un lema que demuestra que IU vuelve a situarse en una posición subalterna: “Somos necesarios”, por lo que casi pide no ser liquidado. En un guiño a los jóvenes, utiliza sin venir a cuento una mayúscula al final de “somos” y una arroba primitiva en “necesarios”. Con semejante chapuza no es de extrañar que IU se desplomase y consiguiese ocho escaños. 

La decadencia de IU continuó a lo largo de la década de los 2000. En las elecciones de 2004 cambió de candidato, Gaspar Llamazares. El cartel en esa ocasión estuvo más cuidado, con un impecable Llamazares dominándolo y un lema-promesa: “Con tu voto, es posible. Palabra”. Así, se comprometía con sus votantes ya en el cartel. No surtió efecto ya que se quedó con solo cinco escaños. 

En las elecciones de 2008 Llamazares repitió como candidato, con un resultado aún peor, pero no precisamente por su cartel. Está muy cuidado y decide lanzarse a por la reconquista del color rojo, tanto en su logo como en el cartel en general. El lema es un juego de palabras con el nombre de su candidato: “Llamazares es más izquierda”, buscando identificarse a la izquierda del PSOE. No hubo resultados: IU se quedó en solo dos escaños. 

Lo curioso es que IU en 2011, con un peor cartel, tuvo un resultado mucho mejor que en 2008. Tras la debacle de esas elecciones, se eligió un nuevo coordinador, Cayo Lara. Un perfil serio, pero poco atractivo para los jóvenes. Así, el lema fue simple y potente, “Rebélate!”, llamando a hacer un voto de castigo a los responsables de la crisis. Eso sí, no se entiende por qué no se emplea el signo de exclamación inicial. Por otro lado, IU acudió en coalición con lo que quedaba de la confederación de Los Verdes, ya que la mayoría de los ecologistas habían creado ya Equo. IU creció hasta unos insuficientes once escaños. 

Las últimas elecciones en las que IU se presentó por sí sola fueron las de 2015. Para la ocasión, IU impulsó a su vez una coalición más amplia llamada Unidad Popular, por lo que aparecen ambos logos. Además, el de IU pasó a estar dentro de un bocadillo. Domina el cartel su nuevo candidato, Alberto Garzón, mirando a un lado y pretendiendo salvar algo de su voto de las garras del nuevo Podemos. El lema, “Por un nuevo país”, era parecido al de Podemos. No consiguió parar el desangrado: solo consiguió dos escaños, retrocediendo a los niveles de 2008, en buena medida por la ley electoral. 

CARTELES DE UNIÓN PROGRESO Y DEMOCRACIA

UPyD surgió de sectores descontentos del PSOE con su acercamiento a los nacionalismos periféricos. Fue un partido de éxito breve, pero que consiguió que una opción liberal y centrista volviese a existir en España por primera vez desde las elecciones de 1989. 

Su líder era Rosa Díez, exdirigente socialista. Debido a la ley electoral, UPyD iba a tener complicado lograr representación, pero lo consiguió en las elecciones de 2008. En las mismas presentó un cartel original, mostrando el Documento Nacional de Identidad de la misma Díez, estrategia nunca utilizada antes. 

Arriba el lema, “Lo que nos une”, haciendo un guiño a la unidad de todos los españoles. Además, emplea un lema secundario, “tu voto útil”, como respuesta a los partidos mayoritarios, que consideraban que votar a partidos era tirar el voto. 

Además, como aportación al sistema de partidos, hay que destacar el característico color de UPyD, magenta, empleado en su cartel y en el logo. De esta manera, UPyD logró un único escaño por Madrid. 

En las elecciones de 2011, el desplome socialista benefició a todos los demás partidos y también a UPyD. Díez repitió como candidata del partido, apareciendo de nuevo en el cartel, aunque de forma más ortodoxa que en 2008. El lema hace referencia, de nuevo, a la importancia del voto, llamando al voto útil y de corazón frente a llamamientos a agrupar el voto en partidos grandes: “Cada voto vale”. El logo permaneció sin cambios a pesar de que era algo ilegible. El partido consiguió cinco escaños. 

A partir de 2014 comenzaron los problemas para UPyD. Irrumpió en escena un hasta entonces pequeño partido de origen catalán, Ciudadanos. Tras intentar aliarse de cara a las elecciones de 2015, el fracaso supuso también el inicio del fin de UPyD. Las divisiones en su seno en cuanto a si aliarse o no con Ciudadanos llevaron a la debacle electoral a lo largo de 2015, hasta quedarse sin escaños autonómicos ni nacionales. El partido sigue existiendo, pero como fuerza casi marginal.

 

CARTELES DE PODEMOS/UNIDOS PODEMOS 

El germen de Podemos fueron las movilizaciones y protestas iniciadas en mayo de 2011 debido a los crudos efectos de la crisis económica, que se intensificó en los siguientes años. Las protestas las protagonizaron sobre todo jóvenes que habían apoyado en las elecciones de 2004 y 2008 al PSOE y que, tras su acción de gobierno hasta 2011, abandonaron el partido. 

Así, en 2014 se creó Podemos, liderado por un grupo de profesores encabezado por Pablo Iglesias. Es una formación crítica con la historia reciente de España, el sistema de partidos y lo que ellos llamaron la “casta” política. 

En las elecciones europeas de 2014 fueron la sorpresa al conseguir cinco escaños que nadie esperaba. A partir de ese momento, Podemos experimentó una subida extraordinaria en las encuestas, llegando a situarse como primera fuerza. Sin embargo, el año 2015 se ocupó de desinflar esas expectativas al mantener al PSOE por encima en las elecciones autonómicas y municipales. 

En las elecciones generales de 2015 Podemos decidió presentarse con su nombre en toda España excepto en tres comunidades: Galicia (en la coalición En Marea), Cataluña (En Comú Podem) y Comunidad Valenciana (en una coalición con Compromís, llamada És el Moment). Eran las llamadas confluencias de Podemos. A nivel nacional no pudo llegar a un acuerdo con IU, aunque sí incluyó a candidatos de Equo y formaciones menores. 

En el principal cartel empleado, domina la imagen de Iglesias, sonriente y en un mitin al aparecer personas difuminadas a su espalda. Arriba aparecen varios mensajes que resumen sus principios: sin corrupción, con democracia, con derechos, con unidad en la diversidad, con justicia, con igualdad. El logo del partido aparece abajo y el lema, “Un país contigo”, queda reducido a ser la dirección de la web de la campaña. Domina también el color morado del partido. 

Los resultados fueron espectaculares, teniendo en cuenta su juventud: 69 escaños incluidas las confluencias regionales, pero sin conseguir superar al PSOE, su gran rival por la izquierda. 

Así, y tras el fiasco en la formación de gobierno, en las nuevas elecciones de 2016 Podemos decidió presentarse en una amplia coalición llamada Unidos Podemos. En ella acudieron con IU y Equo, además de partidos más pequeños como Més en las Baleares, y repitieron las confluencias catalana y gallega, además de ampliar la valenciana a IU y llamarla A la Valenciana. 

Para reflejar esa pluralidad de la coalición, el cartel mostró a varios dirigentes de esta. Arriba a la derecha aparece el nuevo logo de Unidos Podemos, del que destaca que la o de “unidos” es sustituida por un corazón con los colores de los principales partidos: morado (Podemos), rojo (IU), verde (Equo), naranja (Compromís) y azul claro (En Marea). 

Todos los líderes (dos de ellas no eran candidatas en las generales) aparecen muy sonrientes, en referencia al lema utilizado: “La sonrisa de un país”, un lema amable. Así, Iglesias comparte protagonismo con otros cuatro dirigentes de Podemos (Iñigo Errejón, Irene Montero, Julio Rodríguez y Carolina Bescansa, hoy denostada), el coordinador de IU, Garzón, y las dirigentes de Compromís, Mónica Oltra, y de Catalunya en Comú, Ada Colau.

Debajo del cartel aparecen los logos de las principales formaciones de la coalición: Més, En Comú Podem, En Marea, A la Valenciana, Equo, IU y Podemos. El intento de superar al PSOE, no obstante, volvió a fracasar ya que solo consiguieron 71 escaños, los mismos que Podemos e IU por separado, perdiendo un millón de votos. 

CARTELES DE CIUDADANOS-PARTIDO DE LA CIUDADANÍA 

Ciudadanos (Cs) nació en 2006 en Cataluña como un partido progresista opuesto al nacionalismo y crítico con unos socialistas catalanes según ellos entregados a los nacionalistas. Con el paso de los años, el partido fue inclinándose hacia el liberalismo y el centroderecha. Ese mismo año fueron sorpresa ya que lograron tres escaños en el parlamento catalán, que revalidaron en 2010 después de atravesar numerosos problemas internos. El presidente del partido fue un joven Albert Rivera. 

Las elecciones catalanas de 2012 fueron la consolidación de Cs al lograr aumentar su representación a nueve escaños. En 2014 el partido inició su expansión fuera de Cataluña y consiguió dos escaños en las elecciones europeas, aunque ese auge quedó ocultado por el de Podemos. 

Las negociaciones con UPyD fracasaron y Ciudadanos se lanzó a comerse el voto de esa formación presentando a Díez como autoritaria, consiguiendo llevarse el gato al agua: primero en las elecciones andaluzas y luego las autonómicas y municipales. En las nuevas catalanas de 2015 se convirtió en la segunda fuerza de Cataluña con 25 diputados. 

Así, se lanzó a las elecciones generales de 2015 con buenas expectativas, captando votos tanto del PP como del PSOE, que quedaron truncadas con los resultados. En el cartel electoral se ve al candidato, Rivera, sin corbata como es habitual en los últimos años en España, y mirando a un lado. Debajo, el logo antiguo del partido con su acrónimo inicial C’s, dentro de un bocadillo. El color naranja está muy presente. El lema apela al sentimiento de un cambio de etapa: “Vota con ilusión”. Así, Cs consiguió 40 escaños, por debajo de lo esperado.

Ante las nuevas elecciones de 2016, el partido renovó sus carteles presentando de nuevo a Rivera, en esta ocasión chocando la mano con otra persona y con varias personas a su espalda. El lema cambia: “Tiempo de acuerdo, tiempo de cambio”, en referencia a sus intentos de evitar que hubiera unas segundas elecciones. No tuvo éxito en su estrategia, al descender hasta 32 escaños en beneficio del PP. 

Llegamos así al final de este largo análisis sobre los carteles de los partidos estatales en España desde 1977. Podemos considerar que en general han sido carteles sin muchas innovaciones, que en los últimos años se han incrementado ante la necesidad de atraer a nuevos electorados más críticos o desinteresados con la política, incorporando a su vez a las nuevas tecnologías en los mismos.